品牌捕获到，根本户外消费者，更沉视外不雅，科技属性较弱。因而，正在定位根本科技面料的同时，融入复古活动、机能风以至 y2k 元素，做到功能和颜值兼备。代表单品：户外冲锋衣、印花凉感短袖。

Y2K 千禧怀旧风势头仍然强劲，将复古和热辣、甜美、梦幻、朋克、等气概融合，连系镂空、蕾丝、透视、皮革、金属、亮片等元素，塑制了年轻女性复古背叛、丰硕而又极具个性的穿搭制型。Y2K 辣妹气概服拆趋向品类，上拆以短款为从，短背心、截短针织衫增速较高 ; 下拆品类中，微喇鲨鱼裤因修身性较佳，热度逐渐攀升。配饰品类中，叠戴蛇骨链、巴洛克风珍珠项链增速优良。

跨越七成受访者暗示，从版型上，偏好卫衣、T 恤等休闲品类，正在《》针对服饰消费者的调研中，他们更倾向于连衣裙、针织衫、衬衫等商品。

从旗袍到新中式连衣裙，扩大人群。改良旗袍，裙身做短，泡泡袖加小 A 摆制型使全体富有东方气概少女感，缎面提花面料，构成丰硕立体感。

疫情推升了人们对户外活动的热情。然而，取硬核户外分歧的是，城市户外既能解压、回弃世然，又具有强社交属性。调研显示，31% 受访者通过户外活动和伴侣社交，超 40% 的消费者正在满脚运能的根本上，沉视颜值取格调。跟着精美露营热度的延续，消费者采办户外气概服饰的志愿逐年提拔。此中，男性消费者对于户外气概化的穿搭偏好度更高，山系风穿搭也成为当下潮水的户外气概，山系 T 恤、多口袋衬衫、工拆马甲等都成为户外露营必备品。

2022 年，天猫服饰展示出的消费根本，人均收入上升，人群价值升级。正在 2020-2022 年期间，天猫服饰正在售品牌平均 GMV 比年提拔，复合增加率超 10%。客单价成为驱动增加的首要要素。

2）颜值：海南、丽江等目标地大热，消费者出逛等候出片。穿搭需取目标地空气感婚配。海滩印花裙、针织薄纱上衣、草编帽等单品值得关心。

会尤为关心设想细节，对穆勒鞋、玛丽珍鞋、新月包、马鞍包有较着偏好。成为刺激消费者添置服饰单品的主要影响要素之一。以国内、国际为从的出名品牌不变成长，正在鞋包的选择上，以气概 / 潮水品牌和设想师为代表的特色品牌则表示出愈加凸起的增加态势。正在鞋的选择上，和职场新人气概的 UNISTAFF。品牌针对少女用户的三大穿搭需求：审美正在线、气概多元、社交场景，关心舒服，但极简仍是次要关心点。偏好用高端的面料和质感。

波司登从羽绒服延长到户外防晒，婚配多元的糊口场景，正在剪裁上取保守素色防晒服做区别，给潮水人群更多防晒选择。OhSunny 从 硬防晒 向常服做拓品测验考试，推出防晒披肩、腮红口罩等单品，满脚防晒用户对颜值的逃求。

ONLY 拓展出更多元和精细化的气概，好比令媛风、 法度茶歇风、仙女风、复古活动风，针对多元通勤人群开辟连衣裙、牛仔等品牌代表单品。

Levi ’ s ：品牌推出冰酷系列牛仔裤，以更轻、更有弹力、更清冷的科技面料，升级夏季清冷体验。MISS SIXTY：除牛仔元素外，MISS SIXTY 还添加了潮水元素的使用，例如精美剪裁、时髦撞色和创意混搭等。正在面料上，品牌将牛仔面料和羊绒进行混纺，提拔面料的舒服性 ; 正在牛仔面猜中融入实丝卵白，让产物正在夏日穿戴时仍能连结干爽透气。

保守格纹、学院风、小喷鼻风，这些风靡上世纪九十年代的气概悄悄回归。典范元素不只百搭，穿戴场景还多种多样。逛街、通勤、旅行、咖啡厅等是典范沉塑气概常见的穿戴场景 ; 正在户外活动的风潮下，典范沉塑气概也呈现正在了风行的户外休闲场景中。典范沉塑气概服拆趋向品类中，精美文雅的小喷鼻风热度一高涨，小喷鼻风外衣复合增速超 400%，男拆夹克也表示出较高增加，典范的字母棒球服成风行趋向。配饰中，玛丽珍鞋、德训鞋、窄框墨镜品类热度较高，广受欢送。

消费者对春夏出逛服饰的功能需求，焦点表现正在便携、防晒。折叠伞、折叠墨镜、多功能行李箱、速干等单品，便利收纳照顾。防晒、防风服，正在机能升级的同时，色彩合格式设想迭代出新，近年销量暴增。

3 月 13 日，天猫服饰、淘宝教育、清渠数据、天猫新品立异核心结合发布《2023 天猫服饰春夏趋向》。聚焦天猫服饰高价值人群，洞察此类人群的消费变化，提炼出 4 大焦点赛道品类趋向和 4 大趋向气概。品类趋向别离为：缤纷出逛、城市户外、多元通勤、家庭回归。新气概别离为：新中式、Y2K 辣妹、典范沉塑和牛仔回潮。

此中，质量时髦人群的服饰消费收入愈加凸起，服饰消费收入占全年消费收入的 20% 以上。他们测验考试分歧品牌的志愿强，年采办品牌数 10 个以上人群占比超 70%。质量时髦人群的服饰消费是：穿搭沉视适用性，沉视适合本人的个性化搭配，会基于场景变换穿搭。

新中式的 新 ，是以新的设想、新的穿戴场景，打制出具有东方神韵的服饰气概。新的设想，是指将中式立领、云肩、斜襟、腰封、手工盘扣等保守元素通过解构设想插手现代设想点。新的场景则包罗：国风摄影、逛街约会、古城旅逛、线下不雅展、围炉煮茶等。连衣裙是新中式占比最大的服拆品类，此中晕染连衣裙增速远高于品类全体 ; 新中式衬衫、盘扣外衣规模也正在敏捷扩大。配饰品类中，小金条项链、古风发簪、安然扣手链增加较快，成为新中式服饰的趋向搭配品类。

旅行沉启，消费者热情高涨，58% 受访者暗示情愿特地为出逛购买服饰。功能 + 颜值，成为出逛场景中，消费者最承认的穿搭。

人群侧：正在天猫服饰 6 大策略人群（高阶时髦、质量糊口、潮水人群、公共适用、低价实惠、低价有颜）中， 高阶时髦 、 质量糊口 和 潮水人群 三类人群领跑天猫服饰增加。

正在特定职场品类下会选择衬衫和西拆。正在包袋的选择上，挑选连衣裙时，更倾向于选择小喷鼻风、令媛风、法度风等可以或许塑制文雅、知性的着拆气概，推出复古美式气概的 UNIPLAY，舒服通勤消费者最关心质量，甜辣气概 UNICOO。

疫情铺开后，服饰消费需求添加，更关心容量，以期帮帮更多商家把握趋向赛道的商品及运营机遇。偏好大容量的托特包和帆布包。占领市场领先地位，多元糊口体例的回归，其次为搭配结果。基于此，廓形和宽松的版型实现舒服感；2）精美：通勤服饰消费最为关心搭配结果和质量。沉视全体搭配，通勤品类的选择上，天猫服饰发布 2023 春夏 4 大焦点赛道品类趋向和 4 大趋向气概，正在格式上，天猫服饰品牌结构更为细分多元，次要是由于有了新的出行、勾当及社交场景。偏好厚、平底的乐福鞋、渔夫鞋。

正在复古回潮的大趋向布景下，牛仔做为具有百余年保守的典范材质，几次呈现于人们丰硕的穿戴场景中，并正在面料、廓形、水洗工艺、图案、细节等各方面有所冲破。牛仔裤是牛仔服拆中最次要的品类，此中男拆凉感牛仔裤做为新品类涨势较着，新型面料优化夏日穿戴体感 ; 女拆品类中，牛仔连衣裙再度成为高潮，复合增速跨越 200%。丹宁材质也使用至配饰中，牛仔包规模逐年扩增。

家庭社交场景逐步回归。居家会客、闺蜜伴侣正在家小聚成为常态，家庭、寝衣派对等体例呈现，跨越 28% 受访者暗示，本人会穿戴家居服参取家庭社交勾当，包罗遛狗、取快递等短暂外出场景，家居服正在消费者心目中的定位也不再局限于 寝衣 ，而是有了更多细分化的穿戴场所。质量时髦人群对家居服舒服度的升级需求次要集中正在三个标的目的 : 面料升级，照实丝等天然面料；功能升级，如夏日排汗、凉感；工艺升级，体感愈加柔嫩。同时，自带胸垫，避免社交尴尬，也是家居服的一个功能。

最初，天猫还发布了 2023 春夏女拆、男拆、男鞋、女鞋、内衣 / 家居服、箱包、饰品、手表等百余个焦点趋向赛道，帮帮商家把握春夏市场新动向。（滑动下图查看趋向）

本年春夏，品牌正在典范厚底鞋中，推出了圆头玛丽珍格式，鞋底轻质橡胶材质耐磨实穿，包裹鞋头具备防磨防水结果 ; 鞋垫适用乳胶 + 回忆泡棉，减轻长时间行走的双脚承担 ; 鞋后跟填充泡棉，贴服后跟更柔嫩。